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        『國潮漢風』如何『快哉徐州』 文旅專家暢議——

        ◎文/徐報融媒記者 張瑾 圖/徐報融媒記者 孫井賢

        “賢者之樂,快哉此風”,900多年前,北宋文豪蘇軾為徐州城東角改建的新亭寫下《快哉此風賦》,快哉亭之名由此得來。

        900多年后的今天,古泗水之畔、劉邦故里的這片土地,打響“快哉徐州”文旅品牌、打造世界級漢文化傳承和旅游目的地被寫進了徐州市第十三次黨代會報告。

        今秋的中國(徐州)漢文化旅游節上,300架無人機在徐州夜空組成“快哉徐州”,驚艷了開幕式上來自全國的嘉賓。此情此景也通過數十家媒體平臺的現場直播,詮釋了徐州文旅的新內涵。

        在被漢文化旅游節打開的國慶黃金周里,“國潮漢風·快哉徐州”的logo亮相博物館、文化街區、A級景區、鄉村文旅活動現場。

        文旅新征程的號角下,“國潮漢風”如何“快哉徐州”?因疫情防控而放慢的文旅產業如何發展?來聽聽諸位文旅專家怎樣說。

        賞山悅水,快樂是永恒的追求

        “‘快哉’是北宋時期徐州‘老市長’蘇軾所提。‘快哉’既反映了徐州悠久的歷史文化底蘊,又表達了一種愉悅的心情,更體現了徐州人豪爽的性格。”市文化廣電和旅游局局長崔鋒介紹,“游者之樂,快哉徐州?煸招熘莺芎玫卦忈屃诵熘菸穆眯峦平檎Z‘品兩漢文化,賞山水美景;游快樂徐州,享愜意生活’的精神內核,來徐州不僅是感受歷史文化和游覽自然風光,更重要的是來徐州感受快樂,享受愜意。”

        “圍繞這個城市品牌,我們確定了徐州文旅推薦語的第一句‘品兩漢文化’,因為徐州是劉邦的故里。第二句是‘賞山水美景’,徐州以前是煤城,一城煤灰半城土,現在是一城青山半城湖,徐州通過近幾年的生態修復,獲得了聯合國人居環境獎。第三句是‘游快樂徐州’,休閑旅游是現代旅游的發展趨勢,徐州的漢文化需要多元化發展,讓游人到徐州后能夠放松休閑。第四句話是‘享愜意生活’,說到底就是一種快樂的生活方式。”崔鋒說。

        國慶黃金周前開啟的2021中國(徐州)漢文化旅游節,首次打出“國潮漢風·快哉徐州”的口號,不僅含納漢文化的諸多元素,更突出了創新活力、歡樂愉悅的美好體驗,加入了很多動感時尚、游樂休閑的板塊,讓游人從中感受徐州的活力和生活的美好。

        出席漢文化旅游節的子活動、2021徐州攝影展暨第三屆淮海經濟區攝影展后,中國攝影家協會副主席陳小波說:“三年前我來過徐州,對徐州有著很好的印象。漢文化是徐州的城市品牌,攝影對地域文化是一個很好的傳播手段,攝影師們有責任回到歷史,回到常識,把這么好的一片土地、美麗的徐州讓更多的人知道。”

        “當前,休閑度假游是旅游發展的新趨勢,快樂、放松、愉悅成為旅游的主題。”在徐州高校致力于文旅發展研究的朱錦程博士說,“近年來,徐州城市功能日益完善,城市品位不斷提升,城市影響力愈發凸顯,徐州旅游發展空間很大,前景廣闊。”

        “隨著徐州樂園、方特世界、九頂山野生動物園、極地海洋世界等一批主題樂園項目相繼落戶徐州,快樂將成為徐州旅游發展的一個重點。”歷數徐州“十四五”期間推出的重大文旅建設項目,徐州文旅人陳繼根對未來充滿了信心。

        新的徐州旅游推介語及城市旅游品牌的推廣需要一個培育過程。黃金周里,風景秀麗的大龍湖畔,由藍綠黃橙四色彩虹組成的“快哉徐州”美陳,色彩靚麗,造型時尚,在節日期間吸引了眾多游客來此打卡拍照。據悉,市文廣旅局還將采取多種方式,通過抖音、微信公眾號等渠道進行宣傳推廣,吸引四方賓客來徐州旅游,在快樂的旅游體驗中感受“快哉徐州”。

        牽手多城,合力傳播漢文化

        漢文化是中華文化的重要標志,也是徐州城市底蘊的體現。做大做強漢文化旅游品牌,離不開同盟城市的攜手合作。

        9月30日,寶雞、淮北等11個城市文旅行政管理部門負責人相聚徐州,在“各美其美 美美與共”漢文化旅游同盟城市暨淮海經濟區文旅協同發展座談會上暢所欲言,為打響“絲路漢風”文旅品牌出謀劃策。座談會經過討論通過了《中國漢文化旅游同盟城市倡議書》,達成了“互聯精品線路、互鑒先進經驗、互送旅游客源、互通旅游節慶”的共識。

        “徐州在2007年曾邀請西安、咸陽、洛陽等全國與漢文化比較密切的24座城市在徐州召開漢文化旅游研討會。研討會上達成共識,要全面包裝漢文化品牌,共同努力把漢文化推向海內外。”市旅游業協會顧問董玉舫回顧了徐州早期的漢文化推廣,“現在十幾年過去了,在24座城市共同努力下,越來越多的海內外游客認知、感受、體驗到漢文化的博大精深和無窮魅力。”

        近兩年,全球新冠疫情的出現給旅游業帶來了打擊,旅游業三大組成——入境游、出境游和國內游的前兩塊已停止業務,即使是國內旅游市場也沒有完全放開,旅行社業務受到了嚴重沖擊。

        對此,董玉舫說:“如何快速地恢復旅游市場,幫助旅游企業和游客搭建起一個便利的橋梁,是目前文旅主管部門的重要任務。大家都要開動腦筋,把傳統文化進一步創新挖掘,建立協作平臺,促進城市間的互相交流,促使旅游業恢復和發展,帶動客源市場進一步活躍。” 

        “漢朝是中華民族統一的強大的王朝,它之所以強大,是因為它利用了儒家文化來進行政治治理、社會管理和調節人與人之間的關系。漢文化需要很好地去弘揚。”濟寧市文化和旅游局一級調研員楊緒東說,“徐州的漢文化弘揚是我們學習的榜樣。大家有義務有責任把我們的漢文化還有一些文明的成果利用好、傳播好,共同探討如何實現文化旅游融合,創造更多更好的旅游產品,惠福人民的幸福生活。”

        臨沂市文化旅游發展中心副主任陳宏偉說:“看了徐州這兩年對文旅工作的重視,包括對疫情防控做得非常有特色的文旅元素宣傳,值得我們學習和借鑒;春=洕鷧^的10座城地域相近、人脈相親、交往密切,在未來的文化旅游領域當有更深層的合作。” 

        2000年前,徐州女兒解憂公主把大漢文化傳播到邊遠的西域,留下歷史佳話。在10月3日于徐州博物館舉行的奎屯(徐州)文旅招商推介活動上,兩地再續前緣,簽署了多項文旅合作協議。

        簽約儀式上,奎屯市委副書記、徐州援疆工作組黨委書記張磊說:“徐奎近年先后組織奎屯、徐州文旅招商推介系列活動,有力促進了兩地文化旅游事業的深度融合發展,我們堅信兩地‘絲路漢風’文化交流活動一定會越辦越好。”

        文旅發展,堅持項目為『王』

        “打造世界級漢文化傳承和旅游目的地是一個巨大的工程。在這個目標下,徐州新近提出了‘國潮漢風·快哉徐州’的文旅品牌,把漢文化進行創造性轉化、創新性發展,將漢文化和現代時尚潮流很好地相結合。”徐州推廣漢文化的做法,在漢文化節中獲得了全國同行的紛紛肯定。

        講徐州漢文化離不開“漢代三絕”漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石,近些年,徐州文物走出國門在世界各地展出,對漢文化的宣傳和徐州旅游產生了深遠影響。然而漢代三絕屬于墓葬文化的范疇,讓國內的一些游客感覺比較沉重。

        對此,徐州將漢文化從博物館中、從書本中、傳說中提煉出來,打造看得見的漢文化漢畫、漢樂、漢舞,打造吃得著的漢文化即漢宴,打造穿得著的漢文化即各種漢服推廣活動,打造帶得走的漢文化包括漢文化非遺產品創新、伴手禮等。漢文化物態化、活態化、業態化的局面正在徐州形成——

        文旅發展,項目為“王”。為打破徐州有旅游但是沒有拳頭產品的現狀,徐州市“十四五”文化旅游發展規劃確定了園博園等28個具有全局性和帶動性的重大文化旅游項目,積極引進建設一批國內一流的重大文旅項目,努力培育新的旅游熱點,以“一輪明月”點亮“滿天繁星”。

        無業態不休閑。為迎合現代人追求舒適輕松和文化品位的旅游心理,徐州在發展休閑旅游產業上尋突破,以南北歷史文化軸為重點,大力發展城市休閑,以鄉村旅游為重點抓好田園農事游、農家民宿游、回歸自然游等新業態。于10月1日開啟的漢文化旅游節子活動鄉村文化旅游節上,全市各縣(區)市的18項活動,讓看得見山、望得見水、記得住鄉愁成為節日里的新時尚。

        無夜態不休閑。徐州聚焦“夜學、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿”八大業態,打造“國潮漢風夜彭城”品牌。國慶黃金周期間,戶部山(回龍窩)月光經濟街區的創意市集,套圈、釣魚攤點前孩子們語笑喧闐,美食攤點前人們大快朵頤,精品文創吸引了時尚男女駐足,久違的人間煙火繚繞在彭城夜空。

        面對世界性的新冠疫情短期內無法消除的現狀,旅游業將何去何從?

        “我親戚家有個7個月大的孩子,在大人不抱他出門的時候,喜歡趴在窗戶上看外界,這就是人類原始的旅游欲望。今年4月我跟朋友到揚州旅游時,竟然訂不上房間,找不到導游和包車,可見人們對旅游的渴望。我堅信,旅游復蘇后的井噴一定會到來。旅游業既需要咬緊牙關,渡過當下的困難時期,又需要時刻準備著應對復蘇后的大市場。”徐州虹橋國旅總經理俞虎樂觀地認為,在困難中不被擊倒,滿懷信心,就一定能夠等到旅游市場復蘇的那一天。

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